Несколько лет назад, основной целью позиционирования сайтов было достижение первой страницы результатов поиска, чем выше позиция, тем лучше, потому что очень часто вознаграждение взимается от достигнутой позиции, это так называемый расчет за результат. В этой модели расчетов, в основном, появляются три ставки, позиции от 1 до 3, позиции от 4 до 7 и от 8 до 10. Остальные позиции, как правило, не учитываются. Позиционирование или раскрутка сайтов тогда были намного проще, без записи с Google+, не показанных фрагментов или с двумя колонками ссылок. Позиционирование было относительно простое, так же, впрочем, презентация результатов клиенту и модель расчетов.
С течением времени становилось немного сложнее, больше внимания попадало на анализ трафика на сайте. Достижение первого места не всегда гарантировало движение, так что не было смысла заниматься дальше такими фразами. Постепенно цель первой страницы результатов развивались для экономически эффективных фраз (то есть таких, которые ищутся пользователями, например, 5000 результатов в месяц). Конечно, некоторые люди и компании остались по-прежнему верны выбору фраз, или их минимальному количеству, так как изменения ключевых слов только усложняло им работу.
С течением времени поисковая система начала учитывать геолокацию в результатах – уже не только в картах Google. Иногда создавались значительные трудности для клиента, и человек в другом городе мог увидеть другие результаты для той же фразы. Конечно, не касалось это всех фраз, в основном фраз местного характера.
Из месяца в месяц Google вводил все больше и больше изменений в способе представления результатов. Ранее такие результаты, как карты, сообщения или графики, отображалась над 10 стандартными результатами, перемещая от 1 до нескольких стандартных результатов на вторую страницу результатов.
В настоящее время примером могут быть 4 объявления Google AdWords над органическими результатами. Через этот тип решения часто бывает, что органические результаты видны только после прокрутки, т. е. ниже так называемой линии прокрутки. Между прочим, именно поэтому многие компании перешли от цели Top10 в целях достижения результатов выше линии прокрутки.
В последнее время довольно часто можно услышать о внесении оплаты за трафик на сайте. Не ставится здесь давление на трудные фразы с большим количеством результатов, но на большое количество менее популярных фраз.
