Помічник

Реклама в інтернеті - одна з найбільш динамічних галузей реклами. Поряд з рекламою на телебаченні, радіо та в інших медіа, вона стала частиною повсякденного життя величезної кількості людей. І на відміну від інших видів реклами, в яких зараз спостерігається відтік аудиторій і падіння бюджетів, інтернет-реклама переживає бурхливе зростання.

В силу своєї високотехнологічності реклама в інтернеті має цілу низку переваг, які ставлять її на голову вище інших напрямків рекламної галузі. Як відомо, головне для бізнесу - це ефективність вкладень, і тут інтернет-реклама може запропонувати набагато більше, ніж телебачення, радіо, ЗМІ або «наружки».

Прогнозований результат

Реклама в мережі інтернет - мало не єдиний вид реклами, де результат кампанії може бути спрогнозований ще до її початку. Для цього існує маса всіляких механізмів, що працюють в реальному часі - як для прогнозів, так і для відстеження результатів.

Оптимізація кампанії в реальному часі

Механізми настройки інтернет-реклами прості, тому розмістити рекламу в інтернеті не складе великих труднощів. При цьому рекламну кампанію в інтернеті можна швидко і безболісно скоригувати, щоб збільшити її ефективність. У той же час за допомогою інтернет-реклами можна вирішувати будь-які маркетингові завдання: від іміджевих до продажів.

Багатий вибір рекламних інструментів

Інструментів реклами через інтернет дуже багато. До найпоширеніших належать: контекстна реклама, social media marketing і реклама в соціальних мережах, відеомаркетінга, медійне розміщення, email маркетинг та розсилки в месенджерах, мобільний маркетинг, розміщення на торгових майданчиках Google Products і багато інших каналів залучення відвідувачів. Всі вони можуть бути використані окремо або ж скомбіновані в залежності від поставленої рекламодавцем цілі. Поява нових інструментів реклами в інтернеті - це безперервний процес, оскільки «високі технології» рекламного бізнесу розвиваються постійно, а рекламодавці виявляють величезну цікавість до нових ефективних способів залучення клієнтів.

Ефективне використання рекламного бюджету

Залежно від цілей рекламної кампанії, рекламодавець може вибрати найбільш ефективну стратегію використання рекламного бюджету. Так, для того щоб розповісти про новий продукт або бренд найбільшої кількості користувачів, вибирають стратегію з оплатою за покази. Тут не має великого значення перехід по рекламному оголошенню, головне завдання проінформувати користувача про товар. Якщо ж рекламодавцю необхідно залучити відвідувачів на сайт для здійснення цільового дії (напр., генерації заявки або замовлення), тут допоможе вибір стратегії з оплатою за перехід (клік) або за цільову дію. Таким чином, гроші рекламодавця витрачаються тільки тоді, коли потенційний клієнт клікнув по посиланню і перейшов на рекламований сайт або ж вчинив цільову дію.

Точне попадання в цільову аудиторію

Розміщення реклами в інтернеті при продуманій роботі маркетолога забезпечує стабільний потік споживачів, налаштованих на заявку або покупку. Це відбувається завдяки точності попадання в цільову аудиторію. В інтернет рекламі існує маса способів сегментувати аудиторію.

Наприклад, майже завжди можна налаштувати геотаргетинг - відображення реклами тільки в певних містах і країнах (або в радіусі від певних географічних координатах), встановити обмеження за статтю, віком або часу показу оголошень. Нарешті, з цим завданням непогано справляється і сама контекстна реклама - так як вона «реагує» на цільові пошукові запити, то за допомогою правильного набору слів можна «націлити» рекламу на певну групу користувачів.

У переважної більшості сучасних людей з соціальних мереж починається день, у багатьох українців є аккаунт мінімум в одній соціальній мережі. На сьогоднішній день в Facebook зареєстровано більше 1,4 млрд. Instagram з кожним роком стає популярнішим, найбільш підходить для візуального представлення продукту потенційним клієнтам. Також все більшої популярності набувають нові платформи, такі як, наприклад, TikTok.

Рекламу в будь-якій соціальній мережі можна налаштувати на певну частину аудиторії: за віком, статтю, освітою, захопленням, географії, доходу, професії або напрямку діяльності, інтересу до тематичних групах. Аудиторію також можна вибрати на основі поведінкового фактора: користувачі певних мобільних або desktop пристроїв, ті хто частіше роблять покупки онлайн або ті, хто, наприклад, любить подорожувати. Досвідчений маркетолог вибирає для кампанії найбільш підходящу аудиторію, де інтернет реклама буде найефективніше привертати увагу і інтерес нових клієнтів.

Медійна реклама націлена на знайомство споживачів з товаром або брендом, має максимально масштабне охоплення аудиторії і невисоку ціну. Банери, відеоролики і текстові оголошення різних форматів розміщуються на форумах, новинних і тематичних сайтах, відеопорталах і інших майданчиках розміщення контенту.

Шлях клієнта по воронці продажів починається зі знайомства з товаром, завдяки медійній рекламі продукт стає більш впізнаваним, набуває позитивний імідж, надаючи сприятливий вплив на загальний результат рекламної стратегії в сукупності з іншими видами маркетингу.

Google Products - агрегатор товарів. Варто споживачеві набрати в пошуковику Google потрібний товар, як система видає відразу кілька пропозицій з описом товару, ціною і адресою постачальника. Ключові слова система підбере автоматично, дозволить залишити власний відгук або прочитати відгук іншого користувача, а рекламний бюджет потрібно значно менший, ніж при замовленні контекстної реклами. При цьому сервіс показує саме ті товари, ймовірність покупки яких висока - адже користувач сам їх шукає.

Відеореклама - яскравий, динамічний і найбільш запам'ятовуваний вид реклами. Короткі рекламні ролики, що впроваджуються в відеоряд, привертають увагу користувачів, формують знання про товар.

Як бачимо, варіантів де можна розмістити рекламу в інтернеті безліч, але це не означає, що потрібно використовувати всі види розміщень. Ефективна маркетингова стратегія, розрахована на довгий термін, включає в себе тільки кілька видів інтернет-реклами, які будуть найбільш ефективні для вирішення бізнес-завдання. У процесі рекламної кампанії маркетолог приймає рішення відмовитися від будь-якого інструменту, додати новий або знайти нове місце, де розміщення реклами в інтернеті буде більш продуктивним. Неможливо точно передбачити ефективність конкретного інструменту просування, поки не почався його тестовий період роботи. Унікальний контент, вигідні торгові пропозиції, цікаві всім покупцям, а також постійний контроль роботи інструментів просування допоможуть зробити рекламу в інтернеті більш успішною.

Редакція сайту Новограда-Волинського 04141.com.ua має величезний досвід в області реклами в Інтернеті. Ми беремо на себе всі роботи з підготовки і проведення рекламних кампаній в інтернеті будь-якої спрямованості.